中国旅游研究院和马蜂窝联合发布《中国赏花游报告2025》

近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）和马蜂窝联合发布《一路繁花，向美而生——中国赏花游报告2025》。春暖花开，草长莺飞，踏青赏花成为大众出行的重要选项，带动“春日经济”持续升温。本报告基于中国旅游研究院课题组的专题调查、马蜂窝平台数据等多维度数据源，深入剖析赏花游的热点、特点与趋势，遴选全年赏花游“十二花魁”和“十大赏花目的地”。研究发现，赏花出游热度高、玩法多，形成了众多新业态和多样化目的地，提供给游客积极情绪价值，市场潜力巨大。立春之后，伴随樱花、油菜花、桃花、杜鹃花等“顶流”花种陆续登场，由南及北，一路繁花，带动“赏花+体育”“赏花+旅拍”“赏花+特色住宿”“赏花+美食”“赏花+夜游”“赏花+文创”等新玩法不断破圈。“追花之旅”正在成为文旅绿色经济的生动实践，各类市场主体的参与更推动赏花游“颜值”变“产值”，深度赋能老百姓的美好生活。